在短視頻平臺的沖擊下，長視頻平臺們的成長之路愈發遭到互聯網圈的正視，長視頻平臺們也最先尋覓可行的成長路徑，好比前段時候抖音與愛奇藝的合作官宣，再到此刻騰訊視頻VIP與88VIP的合作新聞傳出，長視頻平臺們正在從內容、到會員辦事等多個維度，尋覓將來成長的應對體例。

曾拼殺到難分難解的競爭敵手，現在面臨全部行業的下行周期時，終究也不能不選擇抱團取暖。前有愛奇藝與抖音的長短平臺年夜息爭，此刻更使人的不測環境也呈現了，騰訊為本身的長視頻平臺，或許會選擇與阿里合作。

據36氪和多個財經科技媒體報導，有認證為阿里巴巴團體的員工在職場社交平臺稱，“88VIP積分將可以避免費兌換騰訊視頻會員，已在內部灰度測試，估計雙十一前上線”，乃至已有效戶在評論區暗示已完成申領。

就連88VIP客服也暗示，“行將上線，具體上線時候以頁面顯示為準”，仿佛這一合作已板上釘釘。

88VIP作為淘寶和天貓的付費定閱會員辦事，之前最年夜的賣點之一就調集了優酷、網易云音樂、餓了么等多款APP會員辦事，現在騰訊視頻的插手，天然能讓88會員進一步晉升性價比。

不外對近期在內容上鮮有亮點的騰訊視頻來講，這一操作很輕易讓人感應利誘，很難說這究竟是棋脫險著尋覓盟友，仍是市場隆冬之下追求增加的無奈。

在本年年中，騰訊視頻憑仗著《夢華錄》與《星漢光輝》兩部熱點劇集成了市場核心，但非論是超高的熱度仍是所謂的告白位“一名難求”，終究都并未轉化為實打實的會員數字增加和告白營收。

按照騰訊控股在8月發布的Q2財報顯示，2022第二季度騰訊收集告白營業收入同比降落18%至人平易近幣186億元，總收入占比僅剩14%，此中媒體告白收入更是年夜幅降落25%至人平易近幣25億元，緣由則為騰訊視頻及騰訊新聞的告白收入下滑而至。

假如說告白收入的疲軟還可以或許找找宏不雅經濟的年夜緣由，那末騰訊視頻的會員延續下滑則無疑是為騰訊敲響了警鐘。

按照財報顯示，Q2騰訊增值辦事付費會員數同比增加2%至2.35億，這首要是因為音樂付費會員數的增加，二季度騰訊音樂付費會員增至8300萬。

騰訊2022年Q2財報

具體到騰訊視頻的付費會員，實際上是不升反降。二季度，騰訊視頻付費會員數達1.22億，同比下滑2.4%，環比下滑1.6%，而這已是騰訊視頻持續兩個季度付費會員數同比負增加。

雖然騰訊視頻也緊隨愛奇藝的腳步最先了大馬金刀的降本增效，但從今朝來看，除庫存內容快速削減和新劇開機率降落以外，騰訊視頻仿佛并沒有找到像敵手那般可以或許不變產出內容而且偶然給出欣喜的方式。

特別是顛末第二季度前期的漲價以后，會員按理說會等候收成更多精品內容，但是，從今朝來看，若何“不變輸出”成了騰訊視頻需要解決確當務之急。

據云合數據顯示，上半年，芒果TV劇會議員有用內容播放上漲58%，優酷、愛奇藝別離上漲了27%、25%，而騰訊視頻唯一11%。

而從這個暑期檔最先，問題加倍凸顯。

毫無疑問，騰訊視頻暑期檔的開局是優異的，《夢華錄》終究迎來了本年的爆款高光，騰訊視頻也順勢發布了本身的暑期檔片單，奢華水平在全部視頻網站里遙遙領先。

惋惜的是，直至8月底暑期檔竣事，片單里金光閃閃的《三體》《昆侖神宮》《玉骨遙》《愛的二八定律》《縱有疾風起》都沒有播出，兌現率僅為40%，不及愛奇藝和優酷。

固然《星漢光輝》在熱度上反應不俗，可是在其它年夜劇遲遲不來的環境之下，該劇硬是播了近兩個月，排播體例遭到很多網友吐槽，在此時代，完全換人的《歡喜頌3》、美劇改編的《玫瑰之戰》皆在口碑和熱度方面不盡如人意。

熱度內容缺掉、排播拉長等問題仍沒有落下帷幕，從暑期檔竣事至今，一個多月的時候內，愛奇藝連續拿出《罰罪》《請君》《底線》《唐代詭事錄》等多部熱點劇集，而騰訊視頻只有之前“爽約”的《昆侖神宮》賺取些許熱度，但其“太長”的排播照舊讓《昆侖神功》沒有闡揚余地，在多個數據平臺，劇集排名前五難覓騰訊視頻身影。

乃至騰訊視頻劇集熱度第逐一度是令全網不雅眾打出“史上最低分”的《東八區的師長教師們》。

在如許的環境之下，騰訊視頻用起了比以往更多的“聯播”次數，《東八區的師長教師們》《你平安嗎？》《胡同》《親愛的生命》等等，愛奇藝和芒果TV成為“補血劑”。

光榮的是，騰訊視頻在此階段的便宜綜藝終究等來了話題度、熱度拉滿的《心動的旌旗燈號5》和《脫口秀年夜會5》，同時，騰訊視頻照舊具有著可以或許掀起網友熱忱的很多頭部劇集，例如，前兩天方才公布定檔的《愛的二八定律》，新聞一出就在全網出現不小漣漪，但接下來考驗騰訊視頻的就是，若何更受用戶接待的排播體例和后續熱點內容延續不變的上線環境。

提質減量的標語仍然在高喊，很多營銷號也在散布著“來歲可能每家視頻網站只會開10部擺布頭部劇集，剩下來靠存貨過日子”的相干信息，可是對長視頻定閱制而言，價錢、辦事、內容三者要配合輔助，才能穩住長視頻的保存之道。

這也是每家視頻網站在面臨當下變化時需要清晰熟悉到的一點，非論是遭受外部情況的壓力，仍是內部計謀的調劑，都不該該掉去不變出產和輸出熱點內容的能力。由于會員終究都是在為現有內容，和以后預期會實時呈現的內容付費，同時如許的兌現能力也一樣關乎著更劇烈的增量市場的爭取。

客歲還在財報里年夜書特書騰訊視頻吃虧收窄至30億的騰訊，本年則絕口不提這一重量級部分具體的吃虧狀態了，另外一邊率先打出降本增效燈號的愛奇藝曩昔兩個季度持續實現賬面盈利，無疑又給了騰訊視頻更年夜的壓力。

一個很較著的跡象即是，在《夢華錄》《星漢光輝》《昆侖神宮》等熱點劇集上，騰訊視頻打響了經由過程“超前點映禮”新生“超前點播”的主要戰爭。

不外就猶如“超前點播”終究迫于用戶壓力和官方發聲而被終結一樣，很難說“超前點映禮”這一模式能有久長的生命力可言，特別是在爆款日益削減疊加消費降級的兩重身分之下，任何長視頻平臺都很難將這一手段視為不變的營收來歷。

《夢華錄》超前點映

事實上對長視頻平臺來講，曩昔這一年來都在苦苦追求著新的用戶和營收增加點，下沉市場、出海和多元化的終端年夜屏，成為少數還有可能延續為平臺博得增量的渠道。

跟著互聯網根本舉措措施向下沉市場落地，四五線城市、鄉鎮、農村成為互聯網增量的首要來歷。

很長一段時候內，泛博下沉市場，短視頻和電視是視頻內容消費的主流常態，付費的長視頻內容還是相對藍海，也是長視頻增加的潛力地點，特別是更低價的套餐反而讓告白庫存有了擴充的機遇。

從愛奇藝極速版的快速增加不難看出這點，第二季度愛奇藝極速版平均DAU跨越500萬，而且其與愛奇藝主站App的用戶重合度一向不高，本年6月二者DAU重合度不足4%，注解其下沉計謀正在見效。

出海則是另外一條難走卻又不能不走的路，非論是iQIYI仍是Wetv也都在盡力開辟東南亞和日韓市場，但到今朝為止除愛奇藝一度發布其海外會員破百萬以外，面臨國際流媒體巨子的競爭，不據有國內如許的流量優勢之下，海外增加也并不是一日之功。

年夜屏趨向，同樣成了優愛騰芒同一對外講述的主要據點，除此以外，更多屏幕終真個聯動，也被長視頻們畫上重點。

好比，依托新能源電動車智能座艙所打造的車載年夜屏，則是一個更具有久遠意義的增加點，特別是在國內新能源車滲入率延續爬升的環境下，誰可以或許進一步優化其平臺辦事在車載年夜屏上的體驗，無疑能占的先機，但終究可以或許決議用戶選擇的卻又仍然仍是內容。

非論是下沉、出海仍是車載終端，騰訊視頻也都在測驗考試，但不像愛奇藝每仗都關乎著存亡生死，騰訊視頻在這些方臉孔前都更多處于計謀戍守的立場在結構，并沒有投入過量資本獲得深條理的進展。

同時遠水解不了近渴，這些潛伏增量需要更長時候才能終究看到結果。

但對現在也大舉強調“去肥增肌”的騰訊來講，營收增加或會員增添二者必將需要保住一樣，現在沒法靠再次漲價來拉動前者，那末必定需要經由過程新的增量渠道來不變會員數目。

這類騰訊視頻的給出最終謎底，大要就是在當下選擇插手阿里88會員。

圖源：收集

今朝市道上幾近找不到其他付費類定閱辦事，兼具88會員辦事的超年夜體量與性價比吸引力，即使是之前長視頻平臺熱中合作的京東PLUS會員，在供給的辦事類型上也遠沒有88會員來的多。

阿里在Q2財報中發布88會員數量前已到達了2500萬，即使拋開本年雙十一可能呈現的88會員增加，單是這2500萬用戶里只要有十分之一先前沒有開經由過程騰訊視頻會員，那末便能給后者帶來百萬級的用戶增量，單從數據上來看，止血結果無疑是吹糠見米。

現在能盈利又能產出爆款內容平臺，市場上從一家釀成了兩家，騰訊視頻的壓力無疑陡然增年夜，在如許的場合排場之下，若何先保持住會員數目的優勢，再進一步謀求內容上的策略轉變，大要才是現在計謀考量的重點，墮入“沉著期”的騰訊視頻向阿里遞出橄欖枝無疑能幾多爭奪到一些時候，究竟任何改變都不是一揮而就的。