在競爭劇烈的短視頻賽道，有一類博主的內容仿佛總能找到本身的必然受眾，這類博主就是“海外博主”；而海外博主一方面可以連系本身的海外糊口為視頻內容創作帶來歷源不竭的靈感，不外另外一方面，海外博主在視頻內容貿易化的道路上也可能碰到瓶頸。具體若何理解？不如來看看做者的解讀。

不管短視頻熱門若何變換，海外博主始終在各年夜平臺上占有一席之地，以「×××在某地」定名的賬號已成了一道「電子風光線」。

小到展現異國異鄉的衣食住行，年夜到變換視角切磋國外律例政策，海外博主總能在身旁找到新穎事與粉絲分享。

那末，海外糊口為什么能為博主供給源源不竭的創作靈感？海外博主們又有甚么獨門法門，在競爭劇烈的短視頻賽道，始終聳峙不倒呢？

疫情布景之下，跨國觀光不但價錢不菲，還包括了昂揚的時候本錢。但是，公共對海外糊口的豐碩想象并沒有由于疫情而住手。海外博主們捉住了不雅眾對異國風情的好奇，在短視頻平臺上分享異域異鄉的風土著土偶情和他們的平常糊口，這類生疏情況帶來的新穎感自然會為他們帶來一部門流量。

從這個角度來講，海外博主們屬于「老天爺賞飯吃」。在美食類這類 「內卷」嚴重的創作區，海外博主有著無可對比的自然優勢?；蚴墙榻B國外的特點美食，或是在國外挑戰做出地道的中華麗食，都可以和國內的博主們錯開選題，在同類型賬號中打出差別化。

以賬號「王炸夫妻在日本」為例，今朝，它在抖音平臺已收成674萬粉絲。它首要分享一家四口在日本的糊口平常，而美食類視頻是此中主要的構成部門。博主既會打卡日本美食，為不雅眾還原日本人的飲食習慣，例如納青汁、豆摒擋和整盆生魚片；又會約請日本伴侶測驗考試中國美食，科普中國的飲食文化，例如帶他們體驗咸鴨蛋、螺螄粉和年夜蔥卷餅。

一方面，國內不常見的食材與做法帶給不雅眾無語倫比的視覺刺激；另外一方面，我們習以為常的家常菜肴變得「希奇」，給不雅眾「生疏化」的怪異體驗。

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而最成心思的是，博主分享糊口時非凡的「吐槽視角」，用「三分驚奇，七分看熱烈」的心態講他們碰到的「奇葩事」。固然，這類吐槽其實不帶有嘲諷或貶低的意味，而是中式內核在外國人的思惟和糊口體例前的不解，這類「不解」也是拉進博主與不雅眾距離的一把鑰匙，讓他們雖遠隔萬里，但照舊能收成文化感情上的共識。

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除堆積在歐美、日韓等主流國度的博主以外，非洲等國人領會較少的「小眾國度」也有博主駐扎，他們加倍專注于介紹本地的糊口。

「小鐘Johnny」是一位舉世背包客，今朝在非洲客居，王垚從國企告退，扎根非洲，運營了一個叫「非洲十年」的短視頻賬號。從他們的作品中，我們可以看到一個「紛歧樣」的非洲——寬闊敞亮的高端商場，熱烈不凡的炊火集市，還有辛勞打拼但幸福樂不雅的中華兒女。小小的賬號，顯現的是在中國企業幫忙下蒸蒸日上的非洲世界。

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總而言之，海外博主的糊口記實和實拍探訪，像是打開了不雅眾的「第三只眼睛」，率領我們看到了一個周全、真實，多姿多彩又布滿炊火氣的年夜千世界。

即便是海外博主，也不成能沒有創作瓶頸。

細分類型，海外博主的創作逃不開美食、觀光、家庭糊口等等幾個固定的話題，取材都來歷于糊口，長此以往，視頻出產的總量到達必然水平時，淺近的話題被開辟殆盡，巨細博主之見鑒戒彼此的選題，呈現類似、撞梗都在所不免。

這就意味著，在「長江后浪推前浪」的短視頻范疇，海外博首要站穩叫腳根，一定得選一條合適本身的內容貿易化之路。

海外博主們手中第一張底牌就是較為不變的流量群體。海外博主年夜部門是粉絲量在1-100萬之間的腰部博主，粉絲量跨越500萬的頭部博主少之又少，這意味著，固然難出「爆款」，但海外博主的粉絲們具有較強的黏性，在粉絲散布上顯現了「長尾效應」。

時尚博主「張年夜碗子」從去美國留學起，操縱傳媒學生的優勢，在短視頻平臺分享本身的糊口。她從紐約年夜學傳卒業后，成了一位片子制片人，而短視頻博主的身份讓她具有了不變的粉絲群體，進而孵化了衣飾品牌Wanorama，實現了她小我IP品牌的貿易變現。

圖片來歷：小紅書

第二張底牌，是海外博主之間獨有的「達人矩陣」。

「東北人（醬）在洛杉磯」是海外華人賬號中的一個頭部賬號。作品的主角是「東北醬」和他的伴侶們，他們之間經常相互串門，會抱團過節，會花式蹭飯和整蠱，也會一路為在國外吃到正宗的鐵鍋燉年夜鵝而盡力。他們的互動，碰撞出了無數的話題和笑點。

東北醬和伴侶們，是海外華人小圈層的縮影，而短視頻就是他們的「伴侶圈」。統一個事務，經常需要逛完所有人的賬號才能知道全數的故事，而從每一個人賬號分歧視角去不雅看，連在一路像看完了一部微片子。

今朝，「東北醬」老友圈矩陣籠蓋粉絲已跨越3000萬，視頻播放的各項唆使也遠超平均程度，貿易價值更是水長船高。

成心思的是，《漢語橋》《世界青年說》《非正式漫談》等電視欄目中走出來的外國佳賓，也會「抱團」拍攝短視頻。在會長高佑思（以色列）、副會長星悅（美國）等率領下，他們依托「歪果仁研究協會」賬號，揭示外國人眼中的中國。這申明，有類似屬性的達人網紅配合創作，構成矩陣，可以達到吸引流量、擴年夜影響力的結果。

第三張底牌，是具有專業屬性的深度內容。

《奇葩說》《脫口秀年夜會》的選手張踩鈴，初度表態就有出色的表示，乃至成為打敗楊蒙恩的一匹黑馬。怪異的視角，詼諧的表達，年夜碴子味的東北話，都是她的標簽。

而她之所以能在綜藝節目上年夜放異彩，要歸功于短視頻創作進程中的素材堆集。在加入節目之前，她就經由過程短視頻分享她和加拿年夜老公的故事，在抖音積攢了很多粉絲?？鐕橐?、混血孩子的母親、博士在讀、異國婆媳，外加鐵嶺人的有詼諧先天和東北的口音，讓張踩鈴的視頻「buff疊滿」。沒有豐碩的素材、酷炫的轉場，很多時辰只有一個固定機位，但張踩鈴超卓的文本總讓不雅眾有繼續聽下去的愿望。

張踩鈴吐槽她的「年夜胖媳婦」「加拿年夜婆婆」，背后的邏輯是分歧文化布景間思惟的交換碰撞。長此以往，張踩鈴將本身運營為一個IP，憑著本身的才調，在國內頂級綜藝節目中年夜展拳腳，將信息價值更年夜化。

綜上所述，頭部海外博主的內容貿易化模式確有值得參考的處所。拍在國外，賺在國內，并不是不克不及實現。

短視頻范疇，各個類型的內容初期都是群雄并起有著分歧的氣概門派，但跟著競爭愈來愈劇烈，良多內容呈現了趨同的現象，想要再次凸起重圍，一鳴驚人，對內容的差別化要求會更高。

再者，對短視頻平臺來講，快速增加的盈利期已曩昔，內容平臺的熱門更新速度愈來愈快。出于保護內容生態均衡的角度，去中間化的處置再所不免。是以，創作「爆款」的難度不竭進級。

對海外博主賬號來講，旅游和美食類賬號內容占比到達了三分之一。各個類型的內容呈現了趨同的現象，乃至發生了「標簽化」。例如，韓國的博主偏心采訪精美自律的蜜斯姐，而日本博主喜好揭示日本家庭女性收納、烹調的法門。經由過程博主們夸大的襯著，「韓國人冰美式+健身房，日本人酵素丸+吸油紙」的糊口體例深切人心。這一方面有貿易推行的身分影響，另外一方面，確切反應了博主們創作的同質化。

而海外博主的爆火，確切包括良多不肯定身分，例如國際關系的轉變就會致使連續串的連鎖反映?！肝沂切∧Ч怼故且晃辉跒蹩颂m的留學生，她不幸中招新冠以后又親歷了俄烏沖突，她帶有傳奇色采的烏克蘭糊口遭到了網友的普遍存眷。當她回到故國懷抱，「不利蛋」履歷告一段落，她轉而展現本身與男朋友準備成婚的平常糊口。

從播放數據來講，「小魔鬼」在烏克蘭的故事明顯更受接待。忽然「爆火」的博主，假如后續乏力，不克不及延續輸出更迭內容，也很難實現漲粉和貿易變現。

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海外博主也有固定的創作套路，就是用中國思惟解讀本身在國外的履歷。租房難，找工作難，婆媳矛盾這類國內熱點的話題被搬到國外，吸引很多網友和博主「感同身受」，激起不雅眾的同理心，進而把握了流量暗碼。有很多博主偷懶取巧，為了點擊量專門拍攝此類視頻。久而久之，視頻內容缺少思慮，釀成了純真剽竊與模擬，再加上子虛的種草、泛濫的告白，視頻賬號變得浮泛無趣。

海外博主想要保持流量，打造本身的IP，需要具有「內容的延續締造能力」。便可以作為不雅眾的一雙眼睛，實地探訪國外套食住行各個方面；又可以以「華人」和「親歷者」兩重身份，對外國構成加倍理性、客不雅、正確的印象和認知，使受眾在思慮分歧國度文化差別中發生共識。

具體而言，拍攝手法上，海外博主可以充實調動主不雅締造性，確保視頻真實度的根本大將本身的直不雅真實感觸感染經由過程視頻傳遞給公共，可讓不雅眾懷孕在現場的感受；題材選擇上，可以普遍瀏覽，也能夠聚焦于文化差別，闡揚跨文化身份的優勢，揭示差別的同時激發共識。

海外博主這個非凡的群體，他們甘愿答應截取本身糊口中兩種文化碰撞的片斷更像給不雅眾，也愿意承當海外文化體驗者、中國文化推行者的腳色、中外文化的翻譯者。他們的作品，可以從內視角講述產生在外國的真實履歷，更具說服了和可托度。

可喜的是，今朝海外博主首要扎堆在歐美日韓等發財國度，還有豐碩的世界期待摸索?；蛟S不久的未來，從短視頻看世界可以真正實現。

參考文獻：

《講段子？做品牌？帶貨超百萬？海外華人博主是怎樣變現的》

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