種草經濟的成長讓互聯網平臺留意上了這弟子意，好比抖音近期便選擇繼續加碼圖文內容，擴年夜了圖文分發的場景。那末抖音加碼圖文賽道，有哪些優勢可以助力？又存在哪些短板？本篇文章里，作者針對抖音做圖文內容一事進行領會讀，一路來看。

假如說，抖音曾的雄圖壯志都在暗暗試水，那末這一次，競爭終究光亮正年夜地上了臺面。

在9月20日的創作者年夜會上，抖音相干營業負責人介紹，將來將重點扶植圖文等新文體，并流露今朝抖音圖文日均播放量超百億，將來平臺跨越四成流量將攙扶糊口攻略類內容。

此番講話一出，無異于熱油入水，噼里啪啦炸出了不小的消息。抖音做圖文內容，到底靠不靠譜？

假如會商“社交”，我們繞不開微信；假如聊起短視頻，“南抖音北快手”可能脫口而出。那末談起“種草”，良多小火伴可能會提名“小紅書”。

這就是平臺久長深耕某個標簽以后，對用戶心智發生的教育感化。而這類感化漸漸就沉淀為平臺的基因，反過來再增強用戶的認知——想做甚么工作就該到甚么平臺去。

但跟著近幾年種草經濟快速起飛，各年夜互聯網平臺對這弟子意虎視眈眈。正如騰訊有電商胡想，付出寶有社交執念，抖音則對“種草”對峙不懈，年夜有不撞南墻不回頭之勢。

而這一次，抖音選擇在圖文賽道上放年夜招。

最新版的抖音首頁除原本的“摸索”模塊，還新增了“經驗”卡，進一步擴年夜了圖文分發的場景。

可以看到，在相干要害詞的搜刮成果頁面，頂部的導航欄增添了“經驗”模塊，以種草、教程類內容為主。該頁面右上角還將內容載體進行辨別，便利挑選“圖文”內容并自力展現。

另外，在“綜合”模塊中，抖音也不惜于給“經驗”這個新模塊導流，用戶的搜刮成果將優先展現“經驗”內容。這也驗證了抖音此次公布的“鼓勵標的目的”——糊口經驗、攻略測評、小眾愛好。

抖音在圖文上的盡力并不是一日之功，但終究的成果確如預期嗎？

早在四月底，抖音就最先折騰本身的首頁，在一級導航欄內測新增了“摸索”模塊。這和此前內測的“種草”頻道并沒有太年夜的區分，幾近只是改了個名字。

在內容方面，“摸索”頁包括了攝影、探店、烹調、平常糊口記實等種別，今朝看起來仍是相當豐碩的。而比擬“保舉”頁，“摸索”頁的內容去文娛、強種草的屬性加倍較著，同時圖文內容的占比也更年夜，且保舉的年夜多是點贊等數據其實不凸起的賬號內容。

看到這里，混跡各年夜互聯網平臺的你也許也發現了，抖音的“摸索”頻道完全就是翻版小紅書。

有多像呢？咱來對照一下。

在主頁面上，兩個App都是雙瀑布流的擺列體例，內容類型也類似，年夜多是種草，并以封面圖+案牘+賬號名稱+點贊數的組合情勢展現。

左為抖音，右為小紅書

點進具體的內容頁面，可以發現，不管是排版結構，仍是評論區樣式，都極為類似。分歧的地方只在于，抖音仍然苦守本身的音樂優勢，即使是圖文內容也能具有BGM，其余的不外是圖標位置的微調。

另外，在頁面交互上，抖音的“摸索”頻道也摒棄了“保舉”頁沉醉式的滑動切換，而是采取了看完一篇內容就得返回“摸索”主頁從頭進入下一篇內容的體例，這也是和小紅書的類似的地方。

上兩圖為抖音，下兩圖為小紅書

抖音在首頁造了個「小紅書」，足見其壓寶圖文種草賽道的決心。只是圖文內容可不是短視頻，抖音的基因優勢其實不在此，更況且路上還有很多龐然強敵。抖音圖文，會成一時曇花，仍是新的內容霸主？

抖音做圖文種草，并不是血汗來潮。

當下，有良多研究數據注解抖音的增速放緩了?；o百日紅，從2018年爆發至今四年，抖音正在和其他短視頻App一同進入存量競爭時期。但這也意味著抖音急需一個新的增加點，讓本身從混戰中突圍出來，其在這兩年瘋狂發力的電商被寄與厚望。而“圖文”，則成了此中要害。

一向以來，抖音的腳色定位和電商就存在必然的割裂感，用戶更習慣在抖音刷視頻找樂子。所以，抖音在結構電商的最初，一度依托向其他電商平臺導流來賺告白費。

直到電商直播年夜熱，抖音借機打出“愛好電商”的概念。2021年雙11時代，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計不雅看395億次。

2021年末，抖音推出了自力的電商App“抖音盒子”，試圖借助抖音的流量，完成引流、種草、買賣的全進程。沒錯，就是前段時候被網傳停運的阿誰“抖音盒子”，出發點即巔峰，在最最先的熱烈散去以后便不見水花。

圖源：“抖音盒子”官網

“價值研究所”曾提到：

按照E Marketer發布的全球電商成長陳述，2022年以后，直播電商這一細分范疇就要離別高速增加時期。但是，抖音的為難在于，固然總的電商GMV已到達5000億級別，但跨越四分之三的買賣是在外部跳轉鏈接完成的，抖音小店的GMV只有1000億擺布。

可以說，留給抖音的時候不多了。抖音明顯也意想到了這一點。

曾，騰訊花了鼎力氣做N個短視頻App，終究倒是微信在本身生態里硬生生孵化出來的視頻號出了頭。抖音看在眼里，既然自力的種草電商App沒法敏捷承接上抖音的流量，那就本身上，以種草起身的“小紅書”就是對標進修的對象。

抖音是做短視頻起身的，算法為它帶來了無數盈利，也讓用戶養成了快速閱讀內容的習慣，流量的沉淀門坎變高，而這恰好是種草的“年夜忌”。

說白了，種草有賴于平臺的社區空氣，需要經由過程適合的內容情勢在潛移默化中培育用戶習慣。用戶在消費之前的種草就像是購物之前的逛街行動，這決議了可以或許給用戶更多思慮時候、信息量更詳實的圖文內容更有種草優勢。

同時，比擬短視頻，圖文內容的門坎較低，可以或許激起更多人的創作意愿，幫忙抖音快速堆集內容。這也是抖音在客歲年末推出“圖文種草”并鼎力攙扶的緣由。

跟著抖音背靠短視頻堆集的流量，試圖憑仗種草圖文劍指電商，“種草元老”小紅書和“圖文霸主”公家號，或將迎來新的敵手。

抖音和小紅書界面的類似水平，幾近要讓人覺得二者出自統一個產物司理之手，日均播放量超百億的成就讓大師看到了抖音種草內容的潛力。

而在圖文賽道上，抖音和公家號的內容邏輯最先有了必然的重合的地方。一向以來，用戶經由過程公家號的圖文內容種草，再操縱微信生態自帶或已成長成熟的第三方平臺進行買賣，這已有了一個相當完美的閉環?，F在，抖音也來了。

不外，固然微信和抖音已同時手握短視頻、圖文內容、電商鏈路，流量蛋糕的切分可以預感將會愈來愈劇烈，但就今朝來講，還不至于短兵相接。

究竟，抖音尚且專攻短內容，并且兩個平臺的深層基因年夜有分歧。抖音的優勢仍在短視頻，微信的護城河仍是圖文，這也是抖音至今沒有圖文黑馬、微信也造不出視頻年夜V的緣由。

但不管怎樣說，每個新生的平臺渠道，都是流量變現的機遇。對做慣了圖文內容、又一向饞著抖音流量的創作者來講，此次也許恰是機遇。