編纂導語：近日，產生在音樂行業的兩場版權買賣，讓公共存眷到了音樂平臺“窗口期”的價值。本文按照現稀有據分解歌手的新歌首發在音樂平臺“窗口期”的收益增值，切磋數字音樂這一年夜蛋糕的“瓜分”。接待感愛好的小火伴們瀏覽分享～

兩場版權買賣，讓行業遍及存眷到音樂范疇的“窗口期”概念。

此前，騰訊音樂和網易云音樂前后與時期峰峻告竣版權合作；SM文娛則于本月初告竣了和兩年夜平臺的版權合作。而在兩家公司的合作和談里，比擬網易云音樂，騰訊音樂還特殊提到其都具有30天的“新歌獨家首發權”。

兩家公司的新歌都需起首在騰訊音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全平易近K歌）旗下平臺售賣30天，然后再流向其他平臺。這一操作不管弄法仍是邏輯，都與片子行業“窗口期”千篇一律。

呈現“窗口期”這一新動態，要追溯到客歲7月的版權反壟斷案。國度市場監視治理總局責令騰訊控股有限公司消除收集音樂獨家版權，這份文件也劃定：與自力音樂人的獨家合作刻日不得跨越三年，與新歌首發的獨家合作刻日不得跨越三十日。

某種水平上，這類劃定在連結平臺競爭公允性的同時，也留出了公道競爭的口兒。由此，騰訊音樂依然連結了必然的內容優勢，那末，這類優勢到底能換來多年夜的現實收益，對音樂平臺來講本錢收益好比何？而基于“窗口期”的平臺競爭，又會給行業帶來哪些影響？

要理解30天“窗口期”在數字專輯、單曲售賣中的影響，可以用數聽說話。

連系公然數據，犀牛君統計了2021年銷量排名前十的數字專輯售賣環境，對照首月的銷量數據和截至今朝的總銷量，可以或許比力較著看出30天“窗口期”的價值。

固然有預感“窗口期”售賣會占到銷量總數的較年夜比例，但統計后的環境仍是有些超越預期。按照數據統計，以這十張專輯的“窗口期”（30天）銷量之和除以總銷量之和，整體占比為82.38%；而這個80%+的比例合用于此中的年夜部門歌曲。

也能夠看到，前30天銷量/總銷量的“首月售賣比”，必然水平上和歌手在音樂范疇的公共認知度掛鉤，好比毛不容易客歲的新專輯《幼鳥指南》首月售賣比為65.86%；Taylor Swift兩張專輯的比例則別離為75.5%和82.8%。

而任嘉倫專輯《三十二·立》的首月售賣比為95.5%，限制團INTO1的《風暴眼》數據為91.8%；乃至首日或前幾日銷量就可以沖到一個較高的位置，《三十二·立》前三天銷量62.1萬張，《風暴眼》首日即售出20.97萬張。

需要指出的是這兩張專輯推出時，還未最先奉行數字專輯的限購令。而對照本年排行靠前的專輯，如Red Velvet的《The ReVe Festival 2022 – Feel My Rhythm》（20.51萬張），首月售賣比別離為87.45%，前期售賣的環境確切呈現了更光滑的曲線，但依然高度集中在“窗口期”。

這類高集中度其實不難理解，從平臺和版權方的宣揚邏輯來講，第一個月是售賣的黃金期，不管是平臺資本仍是宣推投入城市高度集中，也是專輯和歌手暴光度最高的階段。

同時，數字專輯的售賣特點在于不存在各地域鋪貨和等貨，可以隨時隨地采辦，數據比擬之前也更向前期堆積，第一個月的占比高度集中，也許逐步無需如唱片時期統計一個月、兩個月、半年和一年的銷量。

而從國內音樂行業的情況來講，持久的流量生態留下了一些影響，好比粉絲會在前期集中采辦，固然限購令以后不再打榜，仍是但愿給偶像做較好的數據；同時，憑仗作品實現破圈愈來愈難，限購令力行締造一個更公允的競爭情況，但今朝銷量排名靠前的數專，仍是首要來自流量較年夜的韓系或內娛偶像。

最近幾年來流量生態的降暖和監管的增強，正在改變以往的市場風向。好比本年銷量排名第一的(G)I-DLE的《I NEVER DIE》，其主打歌《TOMBOY》也是本年的全球爆款，在Billboard“Global 200”排名第58，市場仿佛對內容自己有更多考量。

而這也許能注釋該專輯首月售賣比69.9%的緣由。歌曲生命力和破圈能力越強，更可能走出相對更平衡的曲線。

但從國內音樂情況來講，傳統音樂行業新歌推行傳布的渠道和效力，仍是不足以匹配數字專輯的需求，而短視頻為代表的推歌平臺，則更合適中毒性強的神曲傳布。所以年夜部門數字專輯的售賣仍是處于流量邏輯，很難跑出“黑馬”。也許跟著市場的進一步成熟和原創音樂人的成長，這類情況會有所好轉。

那末掠取“窗口期”，對平臺來講是不是物有所值？

今朝的實體專輯產物，除部門消費者作為保藏品，或對音質有較高尋求的深度樂迷市場，更多的是作為偶像周邊發售，好比王源在客歲底刊行首張實體專輯《夏野了》，限量2萬張；劉雨昕本年的實體專輯《XANADU》，6小時40分沖破5萬張，首日發賣額破6.7萬張。

數字專輯、單曲成為首要的新歌發售體例。在騰訊音樂和網易云音樂的財報里，這部門收入凡是會歸入在線音樂辦事，可由此大要估算音樂售賣收入。

按照兩家本年一季度財報，騰訊音樂實現總營收66.4億元，此中在線音樂定閱收入為19.9億元；網易云音樂實現營收21億元，此中在線音樂辦事收入8.9億元。

在線音樂定閱辦事首要包羅會員付費、音樂/音樂產物售賣和在線表演等，此中在線表演本年一季度根基可以疏忽不計，而連系同期月付費用戶數8020萬、3674萬，大要可以估算會員付費總數約為在線音樂定閱收入的約40%-60%（參考人均付費額差別）。

考量其他影響身分，年夜約可以測算，數字專輯和單曲售賣于在線音樂收入占比可達近半。固然在線音樂收入整體占比低于社交文娛收入，但數字音樂售賣依然是平臺生意的年夜頭。在這弟子意里能占到80%的“窗口期”收益，在全部平臺維度上也蔚為可不雅。

而“窗口期”的設置不只對平臺有益?？梢澡b戒片子行業“窗口期”的概念，舉例一樁2020年疫情時代好萊塢著名的公案，華納影業公布打消2021年窗口期，其發布新片將院網同步上線，以鞭策其在線流媒體營業HBO Max；但2021年即公布與院線告竣和談，將為院線保存45天的窗口期，再上線流媒體。

這一事務背后可以或許看到“窗口期”的價值。

起首是對院線刊行方，在音樂行業即起刊行感化的平臺方，新內容的盈利期高度集中在這一時候段；而對版權方，是不是保存窗口期供給了加倍矯捷的操作空間，也讓版權方面臨刊行渠道有了更強的議價能力。

對音樂行業而言，這類“窗口期”保存了平臺間的競爭場域，也對版權方有了彼此需要的議價空間。固然今朝市場整體仍處于版權價錢虛高，但有益于避免將來可能的平臺方聯手打壓版權價錢等問題。

一些新的轉變也需要參考在內。

音樂平臺正在進入一個存量競爭階段。網易云音樂在線音樂辦事月活MAU由2021年一季度1.831億人降至本年同期的1.817億人；而騰訊音樂本年一季度的在線音樂辦事MAU同比降落1.8%至6.04億。用戶增加乏力、付費能力降落已成為在線音樂行業遍及面對的困難。

也許不久以后，視頻行業的“降本增效”也將進入音樂行業，近期已有很多關于音樂平臺會員是不是應當漲價的會商。而在這類情況下，平臺也會進一步開源撙節，在今朝的首要營收渠道上擴年夜啟齒。

在數字音樂售賣方面，猜測平臺的思緒，一方面會保存偶像藝人的市場影響力，鞏固根基陣地；另外一方面，平臺會對更優良的內容供給有需求，等候更多有破圈影響力的音樂人供給好的內容，從而帶動市場消費的晉升。

在這個層面上，也許我們也能夠對各平臺攙扶原創音樂人的行動有新的解讀，不但是繞過版權的一種平臺成長思緒，在進入縮短期確當下，平臺對優良內容正在發生愈來愈火急的需求，前期的攙扶辦法也許將在當下進入收成期。而平臺也需要市場對華語音樂有更強的決定信念和新的認知。

從當下到將來，數字音樂售賣營業作為首要的在線音樂辦事之一，構成了環繞平臺比力成熟的消費模式，也有比力強勁的吸金能力。

而“窗口期”代表著這部門收入的年夜部門蛋糕。環繞其睜開的競爭，也許可以視為版權時期的某種延續，但也是更持久的市場活化劑，和平臺在存量競爭時期擴年夜營收的新空間。環繞這一新業態的改變，還只是個最先。

作者：胖部 ；編纂：樸芳；公家號：犀牛文娛

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